当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 创意至上—“广告设计获奖专业户”邬永柳 作者：佚名 时间：01-4-23 字体：[大] [中] [小]

　“创意是广告的灵魂，没有灵魂就不能带来利润，创意不但存在于电视 广告中，文案上，实际上，一个商品从一开始就需要有意。”邬永柳如是说。
  　做广告人很累，但邬永柳依然把它作为自己的至爱。广告称得上是人的独创性最能淋漓尽致地发挥的一种活儿，而邬永柳正是 把春视为体现个人价值的最佳场所。
　　在泰国清迈市举行的亚太广告节上，邬永柳的“华顿”设计的公益广告“保护森林”获得铜奖，为中国所有参赛的103件作品中仅有2奖项之一。
　　近年来，“华顿”作品获得的重要奖还包括：1990年入选美国冬季设计大奖赛，获平面设计最高水平大奖——金羽奖；1992年荣获“平面
设计在中国展”金奖、佳作奖共7项；1995年在全国广告大赛获平面唯一金匀，同时 获银奖7项；1996年入选法国嘎纳国际广告节；同年获“中华好风尚”公益广告政府奖；1997年在全国第五届广告大赛中获最佳公益广告奖等15项，一时 轰动广告界。邬永柳也因此有了“广告设计获奖专业户”的美誉。
　　邬永柳曾经作为1996年中国出席嘎纳广告节的18名代表之一，在一个星期晨看了几千条国外广告，国外成功广告无一不是 创意的佳作，什么才得算上创意？邬永柳概括道：具冲击力、震撼力、简明、产品关连性、与消费者紧密结合、人性化。
　　获奖公益广告“保护森林”，画面极其简单，几条粗细不一的干树皮排成条码，图上的字写着：“每年，每月，每日，他们以极快的速度被出售 ……”换成一幅群斧齐舞、千人齐伐，无数林林轰然倒下的“大场景”、“大制作”，能有如此的震憾力吗？

　　“奥迪”轿车的标专是四连环。构图时巧妙地把四连环画成地球的东西南北四视 图，然后配上“奥迪销售不分东西南北，奥迪服务不分东西南北，以体现这一品牌及其服务的世界性。”
　　而“万能财务软件”的广告，在说明软件的功用时把中国代表运算能力的算盘作为视觉的全载体，使观众对“高科技”有了亲切的解读。再如“中国人选择中国银行”扫贴画，由于先取了最能体现中国人生活文化的“筷子”，用它来夹取“中国银行”这只金蛋，图而简单，寓意深刻。
　　“泰德”胃药广告，则以保龄球击中那只“胃酸过多”（该药最好突出功效）的靶瓶，让药品的作用与日常生活经验相关连，给消费者提供了一个独特的记忆点。
　　嘎纳之行，邬永柳有着深刻的感受，他说“广告创意需要人性化的表现，因为人性的本质是不分东西南北，也不分男女老少，广告创意不情味越浓，消费者越接纳，最后赢得消费者购买”。
　　当他与中国代表力其他团员愤愤不平地对中国作品无一获奖表示异议时，大会主席罗杰斯先生幽默地答道：难道要所有评委都去学唐诗 ？邬永柳说，在广告设计中越是民族的并不就越是界的，广告只有追求独特的创意、追求共性与个性的结合，追求人性化，使 不同民族、不同地域、国家的人都能理解并乐于接受，才算上一流广告。
　　邬永柳出道广告人前曾担任漓江出版社的常务副社长，他至今仍仍不忘重操旧业，并希望今后拥有一个自己的出版社，但邬永柳直言，对创意的执着，已使 他的生命与广告难分难解了。